Bermula dari keinginan untuk membuat suatu merchandise yang berbeda, yang mengangkat tema lokal khususnya Kabupaten Kendal sebagai suatu identitas baru bagi Kabupaten Kendal yang dapat diterima semua kalangan, sehingga diharapkan mampu lebih mengenalkan Kota Kendal ke lingkup yang lebih luas lagi. Muncullah ide untuk mengangkat tema Kota Kendal melalui media kaos. Kaos dipilih sebagai media, karena dapat diterima semua kalangan.
Penggunaan kata nggalebo sebagai brand dikarenakan kata ini adalah bahasa daerah asli Kota Kendal, sehingga secara tidak langsung dapat mewakili Kota Kendal dengan sendirinya. Kata Nggalebo sendiri berarti tahu / mengerti / aware. Maka Kaos Nggalebo dapat diartikan sebagai suatu media yang dapat membuat masyarakat semakin tahu/mengerti/aware terhadap Kota Kendal, sesuai dengan ide awalnya yang ingin lebih mengenalkan Kendal ke lingkup yang lebih luas.
Untuk lebih mengenalkan Kota Kendal melalui kaos Nggalebo, maka Kaos nggalebo sebagai kaos khas kota kendal didesain dengan desain yang cenderung unik, lucu, menggelitik sehingga dapat diterima seluruh kalangan. Tema desainnya sendiri tentunya segala hal yang berbau Kota Kendal. Tema bisa didapatkan itu dari percakapan keseharian, suasana kota kendal, dll sehingga dapat lebih dekat ke masyarakat.
Kaos Nggalebo adalah Icon Kota Kendal yang baru. Dengan keunikan desainnya mampu menjadi suatu ciri atau identitas yang dapat diterima semua kalangan. Kaos Nggalebo merupakan alternatif merchandise khas Kota kendal, yang dapat digunakan sebagai oleh-oleh khas kota kendal, Obat bagi kerinduan terhadap kota kendal bagi yang sedang di rantau, mengenalkan Kota Kendal ke wilayah yang lebih luas, media bagi warga Kendal untuk menunjukkan kebanggaan terhadap Kota Kendal tercinta
